編輯 | 2025年9月24日 | 分類：中國商業、中國互聯網、中國在地化策略、中國行銷通路、中國行動行銷、中國線上廣告、中國數位行銷、精選、中國銷售
中文落地頁概覽
除了需要考慮著陸頁創建的通用最佳實踐之外，還需要考慮一系列特定市場的指導方針。
首先，我們來明確一下著陸頁（LP）的定義：它是潛在客戶點擊搜尋結果、社群媒體或電子郵件中的連結後看到的第一個頁面。一個設計清晰、重點突出、內容易於理解的著陸頁是把訪客轉化為客戶的關鍵。
在深入探討中文落地頁的具體指導原則之前，我們需要確保整體頁面架構符合適用於所有類型落地頁的最佳實務。
以下是所有落地頁通用準則的簡要概述：
- 在頂部放置一個清晰簡潔的標題。
- 策略性地放置醒目的行動號召（CTA）按鈕
- 使用引人注目且視覺效果吸引人的圖片
- 確保正文清楚闡述產品/服務的價值主張，並遵循由淺入深的邏輯引導訪客瀏覽頁面。
接下來，我們將介紹中文落地頁的具體設計要求，以及企業在創建落地頁時常犯的錯誤：
中文落地頁設計：注意事項
1. 使用母語程度翻譯
母語程度的翻譯本應是一項基本原則，但令人驚訝的是，許多外國公司仍然在這方面偷工減料。將機器翻譯的內容或低品質的翻譯直接用於中國市場，會使落地頁完全失效，甚至適得其反。
普通話為母語的人士校對內容。
2. 刪除指向被屏蔽社交媒體平台的鏈接
在為中國市場重新設計落地頁時，許多公司忘記移除其海外社交媒體帳號的連結——這些帳號在中國大陸無法存取。保留 Facebook、Twitter、Google+ 和 Instagram 等平台的連結不僅會導致連結失效和圖示缺失，還會顯著降低中國落地頁的載入速度。
理想情況下，頁面載入時間不應超過 5 秒。然而，使用海外主機通常難以實現這一目標（詳情請見下文）。
3. 優化中文落地頁載入速度
對於託管在中國大陸境外的網站來說，載入速度幾乎總是一個問題。需要注意的是，如果公司未在中國大陸完成本地商業註冊，則不允許在大陸境內託管伺服器。在這種情況下，次優選擇是在香港租用伺服器。一些香港的託管服務商經常推出「快速中國大陸路線」套餐，這些套餐無需在大陸部署實體伺服器即可提升存取速度。
阿里雲是廣受歡迎的虛擬主機解決方案，價格實惠，註冊簡單。但是，在購買虛擬主機套餐時，請務必選擇位於香港的伺服器。
4. 嵌入本地平台視頻
在落地頁上嵌入影片通常是一個不錯的策略，但 YouTube 影片在中國大陸無法播放（YouTube 是被封鎖的平台之一）。
優酷（中國版的YouTube）上創建一個帳號，上傳你的視頻，然後在你的中文主頁上添加連結。不過，要注意一點：優酷影片播放前都會有廣告，廣告時長出了名的長，最長可達90秒。想要觀看無廣告視頻，唯一的方法就是訂閱優酷付費會員。雖然價格不菲（目前是每年5000元人民幣），但如果你計劃未來在優酷平台上發布更多視頻，這筆投資絕對物有所值。
關於視頻，最後一點建議：如果你的視頻是英文的，一定要製作中文配音版本，或者至少添加中文字幕。
5. 整合分享按鈕和指向中國社交媒體的鏈接
如果您已在中國社群媒體平台（例如微博、優酷或微信）上開設帳號，請務必在您的中文落地頁上新增這些帳號的連結。對於微信帳號，您可以直接展示官方二維碼。這不僅能向訪客表明您已在中國建立品牌形象，還能幫助您吸引更多粉絲關注您的中文社群媒體帳號。
如果你還沒有設定中國社群媒體帳號，至少要在頁面上新增微博和微信分享按鈕。
6. 本地化聯絡表單
如果您的中文登陸頁面旨在收集使用者數據，請確保聯絡表單已完全翻譯成中文—不要留下任何英文欄位名稱，以免讓訪客感到困惑。
此外，請記住，雖然英文表格通常有單獨的姓名欄和名字欄，但中文表格通常只需要一個姓名欄來容納姓氏（一個字）和名字（一個或兩個字）。
7. 針對行動裝置進行最佳化
行動端優化對於中國市場的落地頁至關重要，因為絕大多數流量都來自行動裝置。您的中文落地頁必須採用響應式設計，以確保其在大多數行動螢幕上都能正確顯示。
當用戶在小型行動螢幕上查看著陸頁時，必須將標題和 CTA 等關鍵資訊放在首屏上方，而不是讓用戶向下滾動才能訪問它們。
8. 測試，測試，再測試
中文落地頁準備好後，您或許以為可以高枕無憂了——但事實遠非如此。除非您或您的代表在中國大陸境內進行測試，否則您永遠無法百分之百確定頁面運作正常。
雖然有一些線上工具可以測試網站在中國的載入速度和可訪問性，但它們並不能完全可靠——它們無法檢測到一些常見問題，例如顯示錯誤和連結失效。因此，最好的方法是安排專人在中國大陸使用瀏覽器開發者工具（大多數瀏覽器的快捷鍵是F12）測試您的中文落地頁，並記錄任何錯誤和載入時間。
9. 提供專業翻譯服務
為了進一步降低潛在客戶的理解障礙，提昇在地化體驗，請在落地頁清晰地提供多語言翻譯支援服務。服務範圍涵蓋在地化文案翻譯、產品手冊翻譯、客服溝通翻譯等，確保企業與使用者互動全程的流暢語言溝通。同時，強調翻譯團隊擁有業界專業知識和母語程度的表達能力，以確保翻譯內容的準確性和適用性。
10. 提供合規的資料管理服務
為回應中國的資料安全和合規要求（例如《個人資訊保護法》），首頁應專注於專業資料管理服務。該服務涵蓋合規的用戶資料收集、儲存、分類和更新的整個生命週期，幫助企業規避與資料相關的合規風險。同時，應清楚告知使用者資料使用規則和安全措施，以增強使用者對企業資料管理能力的信任。
11. 提供 CRM 資料整合服務
為了協助企業實現客戶資料的高效率管理與流通，落地頁應明確提供CRM資料整合服務。本服務支援將落地頁收集的使用者資訊（例如表單提交資料和諮詢記錄）無縫匯入HubSpot 、 Zoho CRM等主流客戶關係管理系統。整合方案必須確保資料即時、準確地同步，避免資料冗餘或遺失，幫助企業建立全面的客戶畫像，並提升客戶跟進效率。
12. 提供人工智慧聊天機器人支援服務
為了提升訪客的即時回應體驗，落地頁應配備AI聊天機器人客服服務。該服務提供7×24小時線上問答，涵蓋產品諮詢、售後支援、表單填寫指導等常見場景。同時，它支援聊天機器人腳本的在地化定制，以適應中國用戶的溝通習慣，並與人工客服系統無縫對接，自動將複雜問題轉接給人工客服，從而確保服務品質。